手机行业的悲欢并不重迭。

7月16日，WAIC2026开幕前夜，真我realme副总裁徐起发布致用户公开信，通告真我将暂停中国市集运营，一齐资源转向深耕外洋性能、游戏赛说念。

本色上，这是一次早有预兆的退场——本年3月便有其裁减国内业务的市集传奇，品牌方那时曾出头辟谣，而后商城处事调遣、售后并入OPPO体系、组织架构整合等作为接连落地，伏笔早已埋下。

但在赛说念另一端，是新贵进场、巨头荒芜——7月的上海，WAIC热热闹闹，AI结尾成为其间的主战场。阶跃星辰于7月13日抢先发布堪称行家首款的大模子原生智能体手机STEPX Neo，其也成为从大模子赛说念跨界切入耗尽结尾的时尚。传统结尾厂商阵营中，中兴旗下努比亚在大会时间首发AI智能体手机，主打原生智能体；荣耀此前预热已久的“行家首款机器东说念主手机（RobotPhone）”也负责发布，AI结尾战事硝烟渐浓。

存量周期下，传统手机赛说念握续出清、硬件增长红利逐渐消退、AI原生结尾新势力加快聚合，AI成为行业破局的新变量，耗尽结尾全面迭代的拐点未至将至。

01.缺憾离场

北京商报记者拨通真我官网客服电话，接线方如故换成了OPPO售后处事：“我是智能客服小O。”

徐起将这次调遣称为“按下暂停键”。左证公开信内容，真我异日将把一齐资源蚁合到外洋市集，聚焦性能与游戏赛说念深耕；针对国内存量用户，真我现存机型的销售、售后质保将一齐由OPPO官方团队联贯，待下一代ColorOS系统发布后，真我手机用户可径直升级至该系统，用户关系权利将取得完好保险。

计谋调遣背后，是真我在国内市集的困局。第三方监测数据显现，2026年一季度国内手机市集，OPPO系举座份额为16.7%，其中真我品牌仅孝顺1.2%；到2026年第23周，真我国内市集份额进一步滑落至0.7%，逐渐走向旯旮。

真我官网的品牌先容，则仍停留在2021年的高光。往时9月Counterpoint发布行家手机市集申报显现，realme出货量位列行家第六，成为行家第四大中国手机品牌。彼时凭借性价比与筹办等卖点，真我在行家快速积聚起3亿用户，一度成为行业公认黑马。

数年国内市集征途，从异军突起到计谋裁减，最终以一场回身暂别原土。

02.新东说念主胜旧东说念主

细数手机行业，真我并非年内唯独一家官宣裁减退场的品牌。

2月27日，魅族科技发布计谋转型公告，通告暂停国内手机新址品自研硬件表情，举座发展标的从硬件主导转向AI初始的软件业务，以Flyme盛开生态为基座对外赋能，保留外洋手机业务、AI眼镜等居品线孤苦市集化运作。4个多月后，7月15日，效率魅族近20年的中国区CMO万志强官宣辞职，投身创业表情。

但有东说念主离开，也有东说念主涌入。本届WAIC，AI智能体结尾成为手机行业新的主战场，跨界新贵与传统厂商聚合，押注下一代结尾。

大模子厂商开始完成布局。7月13日，阶跃星辰抢先发布行家首款大模子原生智能体手机STEPX Neo，搭载智能体原生操作系统Step AOS，内置个东说念主智能体阶跃Amoo，可跨利用自主完成平素生活及办公任务；传统结尾厂商也在加快时间落地。中兴旗下努比亚在大会时间首发AI智能体手机NaviX Ultra，主打原生智能体架构，搭载已完成网信办备案的豆包端侧大模子，通过系统级GUI Agent架构兑现跨利用自主实际多范例任务；荣耀则带来行家首款机器东说念主手机RobotPhone，内嵌云台结构并搭载智能体系统。

“市集弥散、同质化严重及资本压力导致的盈利空间收窄，最终使得传统玩家如realme、魅族等接管裁减。而新势力如阶跃星辰、努比亚携AI的进场，则反应出结尾价值从结尾自己转向端侧的、原生的智能。”苏商银行特约磋磨员武泽伟对北京商报记者默示，AI智能体手机可能成为各异化冲破口，长期来看或为行业催生新的增长点。

03.洗牌

手机行业的压力是客不雅存在的。

左证CounterpointResearch智高手机市集监测初步统计，受存储芯片供应清寒握续冲击，2026年二季度行家智高手机出货量同比下滑11%，创下2013年以来二季度的最低水平。由于存储供应商将产能优先分派给AI数据中心而非耗尽电子范畴，DRAM与NAND价钱在通盘这个词季度握续大幅飞腾，整机物料资本的攀升多轮传导至耗尽端，其中对价钱明锐度最高的初学级、中端机型受冲击最为权贵，也进一步压缩了主打性价比门道品牌的生涯空间。

行家市集形态方面，头部效应握续加重。三星凭借垂直供应链上风与高端居品进展，以24%的市集份额重返行家第一，是头部品牌中同比增速最高的厂商；苹果依托高端机型的通晓需求，出货量同比增长3%，市集份额升至20%的历史新高，同期亦然二季度唯独未上调手机售价的主流品牌。而居品布局更蚁合于中低端价位段的小米、OPPO、vivo均录得两位数同比跌幅，在资本飞腾与需求疲软等多重压力下处境承压。机构展望，2026年行家智高手机全年出货量仍将同比下跌约14%，存储清寒问题或将握续至2027年，接下来主流厂商将大量转向优先保险盈利才智，而非单纯追求出货限制。

行业承压的另一面，是AI结尾的合规化进度正在加快落地。近日，网信部门公布新增7款手机端生成式东说念主工智能处事备案信息，包括前述努比亚与豆包互助在内，苹果、华为、OPPO、vivo、小米、三星、努比亚七大结尾品牌完成合规备案，AI手机限制化商用落地有了“通行证”。

科方得智库磋磨负责东说念见识新原对北京商报记者默示，若新品牌能解说“AI重构用户体验”可行，将倒逼传统巨头加快转型；但反过来，若AI仅是营销噱头，行业可能先资历一轮试错期再走向不休。短期看，时间革命窗口已开，但缔造者生态、云处事配套与限制效应，仍是这条新赛说念最终的赢输手。

北京商报记者 陶凤 王天逸云开体育